英超球队抢购法国兽腰-/-英超 法国球员

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如何评价爱马仕的“中年危机”？

一直以来, Hermes Birkin都是奢侈品的最高象征,关于这个手袋的传言不胜枚举,坊间甚至出现了一些「买袋攻略」,令那长长的 Waiting List更显神秘。为什么BirkinBag可以宝这麽昂贵呢? 百万之前也有多次探讨，除了其天衣无缝的造工、家族工艺的传承精神外,也与它的稀少性息息相关。常言物以罕为贵Hermes Birkin就正因它的限量生产,天价出售也有人趋之若鹜。

然而, Hermes的神话能否延续不息,现在倒成了时尚业界好奇的问题。特别是今年来的业绩显示它销售额疲软，第二季度手袋增速仅录得3%，分析一下原因，百万觉得第一是爱马仕Hermes目前还未迎上环保趋势，比起其它国际名牌纷纷放弃动物皮草它依然采用珍稀动物为原料，难免让部分消费者却步；第二个严峻问题，就是二手市场声势飞跃，人们转而在奢侈品转售平台购入名牌手袋, Birkin Bag亦不再是遥不可及的梦想,以稀少性而巩固的帝国自然会受到动摇，就像美国的转售商 Prive Porter，五年内就售出价值超过6千万美元的手袋,而且大部分都在 Instagram上成交。另一个二手名牌网站 The RealRea也提供超过300个Birkin Bag，—些独特的颜色更会引起抢购；以销售时髦运动鞋为主的 StockⅩ也将生意扩展到转售手袋，同样有200多个 Birkin Bag在等候大家。连同 Rebag LePrix Baghunter和 Vestiaire Collective等网站,消费者要获得一个 Birkin Bag根本不算是难事，据奢侈品高级分析师Luca solca估计,目前市场上有超过一百万个 Birkin Bag这就导致了 Hermes的终极危机一一它的奢侈性质受到稀释：更悲观的就是手袋也面临贬值风暴。

在互联网普及之前，它无疑是世界上峰的奢侈品，这都全因 Hermes看准了消费者的贪婪欲求。 Hermes总裁兼美洲区首席执行官 Robert Chavez去年就说过:「市场对Birkin Bag的需求依然远高于供应。」来安慰市场，还拿出去年2018年收入报告,指去年的综合收入增长了10.4%达到67亿美元。但这个景象还能持续多久呢? Hermes也许要调整自身的步伐,譬如积极创造新产品,才能在时代的巨轮站得住脚。

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